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Altmetrics

Investigadores/as Institucionales

Rodríguez Sánchez, MercedesAutor o CoautorGarcia-Badell, GAutor o Coautor

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24 de enero de 2025
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Conferencia Publicada
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Dressing the Metaverse. The Digital Strategies of Fashion Brands in the Virtual Universe

Publicado en: Advances in Fashion and Design Research. 387-397 - 2023-01-01 (), DOI: 10.1007/978-3-031-16773-7_33

Autores:

Sanchez, MR; Garcia-Badell, G
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Afiliaciones

Univ Politecn Madrid, Ctra Valencia Km 7 - Autor o Coautor

Resumen

It will be some years before the Metaverse is a fully developed reality, but we spend more and more time connected to virtual worlds, in which we live fashion-related experiences. The Metaverse has the potential to change the way we communicate, work, have fun and do business, and the fashion industry is a pioneer in the development of marketing strategies that allow it to participate in different ways in these virtual worlds. The objective of the present work is to analyse the role that fashion plays in the Metaverse, and the opportunities this world presents to promote brands and generate income in its booming market for virtual goods, or v-commerce. Based on an examination of the still scarce scientific literature and recent press articles on the subject, this study highlights the importance of digital fashion not only as a means of self-expression, but as an opportunity for designers and users to explore new creative frontiers. In addition, the Metaverse is expected to be the new marketing platform, where brands will be able to develop other ways of marketing, communicating and building communities of users of the digital universe.
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Palabras clave

Digital fashionDigital marketingMetaverseNftV-commerceVideogames

Indicios de calidad

Impacto bibliométrico. Análisis de la aportación y canal de difusión

Independientemente del impacto esperado determinado por el canal de difusión, es importante destacar el impacto real observado de la propia aportación.

Según las diferentes agencias de indexación, el número de citas acumuladas por esta publicación hasta la fecha 2026-04-25:

  • WoS: 7
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Impacto y visibilidad social

Desde la dimensión de Influencia o adopción social, y tomando como base las métricas asociadas a las menciones e interacciones proporcionadas por agencias especializadas en el cálculo de las denominadas “Métricas Alternativas o Sociales”, podemos destacar a fecha 2026-04-25:

  • El uso, desde el ámbito académico evidenciado por el indicador de la agencia Altmetric referido como agregaciones realizadas por el gestor bibliográfico personal Mendeley, nos da un total de: 26.
  • La utilización de esta aportación en marcadores, bifurcaciones de código, añadidos a listas de favoritos para una lectura recurrente, así como visualizaciones generales, indica que alguien está usando la publicación como base de su trabajo actual. Esto puede ser un indicador destacado de futuras citas más formales y académicas. Tal afirmación es avalada por el resultado del indicador “Capture” que arroja un total de: 25 (PlumX).

Con una intencionalidad más de divulgación y orientada a audiencias más generales podemos observar otras puntuaciones más globales como:

  • El Score total de Altmetric: 3.

Es fundamental presentar evidencias que respalden la plena alineación con los principios y directrices institucionales en torno a la Ciencia Abierta y la Conservación y Difusión del Patrimonio Intelectual. Un claro ejemplo de ello es:

  • Asignación de un Handle/URN como identificador dentro del Depósito en el Repositorio Institucional: https://oa.upm.es/86847/

Como resultado de la publicación del trabajo en el repositorio institucional, se han obtenido datos estadísticos de uso que reflejan su impacto. En términos de difusión, podemos afirmar que, hasta la fecha

  • Visualizaciones: 149
  • Descargas: 1
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Análisis de liderazgo de los autores institucionales

Existe un liderazgo significativo ya que algunos de los autores pertenecientes a la institución aparecen como primer o último firmante, se puede apreciar en el detalle: Primer Autor (Broega, AC) y Último Autor (Cunha, J).

el autor responsable de establecer las labores de correspondencia ha sido Sanchez, MR.

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